반응형 스포츠 마케팅 사례2 팬들을 감동시켰던 성공적인 해외 스포츠 마케팅 사례: 나이키 - "Dream Crazy" 캠페인 사례 개요 브랜드: 나이키(Nike)캠페인: "Dream Crazy" (2018)왜 감동적이었나?: 나이키의 "Dream Crazy" 캠페인은 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)을 중심으로 한 강렬한 메시지와 감정적 스토리텔링을 통해 팬들과 전 세계 소비자들에게 깊은 공감을 불러일으켰다. 이 캠페인은 사회적 정의와 개인의 신념을 지지하며, 스포츠를 통해 더 큰 변화를 추구하는 메시지를 전달했다.전략논란을 감수한 대담한 선택:나이키는 NFL 선수 콜린 캐퍼닉을 캠페인 얼굴로 선택했다. 캐퍼닉은 인종차별과 경찰 폭력에 항의하기 위해 경기 전 미국 국가 연주 중 무릎을 꿇는 퍼포먼스를 펼쳐 큰 논란을 일으킨 인물이었다.캠페인 슬로건 “Believe in something. Even if it mean.. 2025. 7. 14. 해외 스포츠 마케팅 실패 사례에 대한 분석 ✅ 해외 스포츠 마케팅 실패 사례1. 펩시 – 인도 크리켓 스폰서십 실패배경: 펩시는 인도에서 인기 스포츠인 크리켓 리그(IPL)의 주요 스폰서로 활동하며 젊은 층을 겨냥한 마케팅 전략을 펼쳤습니다.실패 원인:부정적 이미지 전이: IPL이 부정부패 및 도박 연루 스캔들에 휘말리면서, 펩시 브랜드 이미지에도 타격이 갔습니다.조기 계약 종료: 펩시는 스캔들 여파로 계약을 중도 해지하며 수천만 달러 손실을 입었습니다.교훈: 스포츠 팀이나 리그의 사회적 평판이 브랜드에도 직접적인 영향을 미친다는 점.2. 아디다스 – 런던올림픽 2012 마케팅 전략배경: 아디다스는 런던올림픽의 공식 파트너로 대규모 후원을 진행했습니다.실패 원인:로컬 감성 미흡: 런던 지역에서 인기가 높았던 나이키에 비해 아디다스는 ‘외부 기업’.. 2025. 5. 12. 이전 1 다음 반응형
